Quand vous écrivez sur le web, il est nécessaire de suivre des étapes pour que vos contenus soient visibles sur Google et lisibles par les internautes.
La 1ère étape à respecter est le travail sérieux du choix des mots-clés.
C’est un travail exigeant qui doit être priorisé et judicieusement réalisé.
Les mots-clés sont les mots qui représentent le mieux votre contenu et sont ceux qui sont tapés par les internautes lors d’une recherche sur le web.
Choisir ses bons mots-clés fera toute la différence. Cela rendra vos contenus pertinents et vous assurera un très bon référencement. Vous aurez plus de chance de figurer en SERP1 et d’attirer à vous des prospects et des clients.
Mais les mots-clés ne sont pas toujours ceux auxquels on pense. Ce ne sont pas forcément ceux que vous taperiez dans la barre de recherche.
Heureusement, il n’y a pas que votre capacité de réflexion qui vous guidera vers les bons mots-clés. Il existe tout un panel d’outils SEO gratuits ou payants qui vous faciliteront la tâche.
Passer du temps sur la recherche des mots-clés peut sembler inutile. C’est, malheureusement, une étape souvent négligée par ceux qui rédigent des blogs ou postent sur Facebook. Et pourtant, c’est l’ultime étape à maîtriser pour faire grimper son site web en SERP1
Pourquoi est-il important de bien choisir ses mots-clés ?
Votre site internet est votre vitrine commerciale. Le but de votre site est de trouver des clients. Si personne ne vous voit, aucun client ne viendra à vous. C’est comme avoir un très bon commerce avec une très belle vitrine dans une rue peu passante. Si personne ne passe devant votre belle boutique, vous resterez invisible aux yeux de prospects et votre commerce ne décollera pas.
C’est la même chose avec votre site internet et les mots-clés. Si vous choisissez les mauvais mots-clés, votre site ne sera pas affiché en SERP1. Les requêtes tapées par les internautes ne correspondront pas aux bons contenus. Votre site ne gagnera pas en notoriété et vous resterez tapi dans l’ombre du web. Et vous savez, grâce à mon article, l’importance de figurer sur cette 1ère page de résultat.
Il faut donc que vous travaillez convenablement votre SEO (Search Engine Optimisation).
La 1ère étape est celle de la recherche des mots-clés.
Le SEO de votre boutique installée dans cette rue très peu passante, sera par exemple des panneaux publicitaires placés dans des rues stratégiques, des flyers, des cartes de visite déposés chez des commerçants judicieusement sélectionnés.
Attirer des visiteurs sur votre site web, c’est attirer des bons prospects, c’est augmenter votre trafic et améliorer votre référencement.
Votre but est d’identifier les requêtes saisies par les internautes dans la barre de recherche, et d’optimiser votre contenu pour que votre site apparaisse face à ces requêtes.
Et, pour que votre site soit proposé comme une référence, vous devrez montrer à Google que votre page réponde bien à ce qu’attendent les internautes.
Les meilleurs mots-clés sont ceux que choisissent vos prospects
Les mots-clés que choisissent vos prospects sont nommés la requête principale. Ce sont les mots qu’utiliseraient vos visiteurs pour trouver vos services. Et cette requête n’est pas toujours celle à laquelle nous pensons ou celle que nous aurions tapé dans la barre de recherche de Google.
Prenons un exemple.
Vous êtes producteur de tisanes. Vous avez créé un site internet pour vous rendre visible sur le web. Après plusieurs mois de travail et le suivi de mes conseils, vous n’avez pas encore assez de trafic. Le problème réside peut-être dans le choix des mots-clés.
Vous avez choisis les mots-clés « infusions biologiques, récolte faite main, tisanes naturelles ». Vous pensez que les mots-clés sont les bons mais pourtant votre site n’indique que peu de trafic.
Est-ce que vos mots-clés correspondent à la requête de vos potentiels clients ? Sûrement pas. Vos mots-clés sont sûrement trop génériques et votre site se perd parmi les milliers de sites similaires au vôtre.
Les mots-clés « plantes pour mal de dos », « infusions anti-rhume », tisane perte de poids » seraient peut-être plus appropriées. Car ce que veulent vos prospects ce n’est pas juste boire des infusions mais les boire pour éliminer des symptômes ou rééquilibrer l’organisme.
Les 2 principaux objectifs de bons mots-clés
Les bons mots-clés servent à :
- Etre compris facilement par Google
- Répondre parfaitement à l’intention de recherche de vos prospects.
Les bons mots-clés répondent aux questions des internautes
Avant tout, vos contenus doivent être écrits pour les internautes. Google veut satisfaire les internautes et exigent que les contenus soient d’une qualité irréprochable.
Quand vous avez une idée de contenu, pensez toujours, avant de rédiger, au contenu que vient chercher l’internaute sur votre site : des informations, faire des achats, se former ?
Quels mots l’internaute taperait pour trouver vos contenus ?
Des outils tels que « Answer the public » (mon chouchou), Ubersuggest, 1.fr sont là pour vous aider. Certains outils sont gratuits et sont suffisants pour vous aider dans votre tâche. Ils vous aideront à cibler justement les mots-clés principaux à utiliser dans vos articles de blog, vos posts Facebook et vos pages web.
Les bons-mots-clés répondent aux exigences de Google
Vous écrivez avant tout pour les internautes mais vous écrivez aussi pour Google.
Des milliards de contenus existent sur internet aujourd’hui et des réglementations ont donc été mises en place afin que les sites soient de très bonne qualité. Google est très exigeant et demande à ce que les contenus respectent un nombre de règles strictes pour être affiché en SERP1 et dans l’idéal dans les trois 1er résultats de recherche de la SERP1 nommé le triangle d’or.
Des pratiques de bourrage de mots-clés sont aujourd’hui pénalisés tout comme le copié-collé de contenus ou l’utilisation de mots-clés populaires mais inadéquats pour le contenu.
Votre but est que Google comprenne parfaitement ce que vous écrivez. Les robots crawleurs de Google doivent identifier parfaitement l’intention de votre contenu. En respectant ces règles, vous avez toutes vos chances d’obtenir les 1ères places de la SERP1.
Vos contenus doivent être créés autour d’une requête principale. Si vous écrivez un article de blog sur les bienfaits d’une infusion de prêle et que vous mentionnez régulièrement les bienfaits de l’ortie, même si ce sont 2 plantes très recherchées et assez complémentaires, Google sera confus dans la requête principale et ne saura pas où vous placez dans les pages de recherche avec les mots-clés « infusion de prêle » ou « infusion d’ortie ». Si vous souhaitez également parler de l’ortie, envisagez l’écriture d’un autre article de blog uniquement à son sujet. Un article = une requête principale
Quels sont les critères d’une bonne requête principale ?
Maintenant que vous avez établi une liste de bons mots-clés pour votre article, vous pouvez passer à la deuxième étape : réfléchir si vos mots-clés sont parfaitement adaptés à la requête principale des internautes.
Pour identifier la qualité de la requête, il vous faut :
Cibler parfaitement l’intention de recherche des internautes
L’intention de recherche des internautes est précisément la raison pour laquelle l’internaute va taper précisément ces mots-clés. Que recherche-t-il ? Il veut effectuer un achat ? Il veut lire un article informatif sur la dernière vague de chaleur en France ? L’internaute va taper des mots dans la barre de recherche qui vont orienter les réponses de Google dans le but de répondre parfaitement à l’intention de recherche de l’internaute.
Cibler parfaitement cette intention de recherche va vous permettre d’attirer les bons prospects et de les convertir en clients.
Les 5 intentions de recherche
Il existe 5 types d’intention de recherche :
- la recherche navigationnelle : l’internaute a une idée bien précise de ce qu’il souhaite trouver et va taper les mots les plus représentatifs. Par exemple, un internaute recherche mon entreprise sur internet et va taper « Ludivine Thiercelet Rédactrice WEB SEO »
- la recherche informationnelle : l’internaute recherche des informations sur un sujet en particulier mais sans idée précise. Par exemple, il veut trouver des moyens d’être plus visible sur le web. Il va donc taper « comment être plus visible sur le web? » et par chance, tomber sur mon article
- la recherche commerciale : l’internaute voudrait acheter un produit précis et souhaite se renseigner sur ce dernier avant d’effectuer un achat. Par exemple, il recherche des services de rédaction web à prix avantageux. Il va donc taper « rédaction web SEO prix petits budgets«
- la recherche transactionnelle : l’internaute veut acheter un produit ou payer un service. Il a recherché activement des rédacteurs web SEO qui proposent des tarifs correspondant à sa bourse. Il a trouvé et tape les mots dans la barre de recherche « contact Ludivine Thiercelet rédaction WEB SEO« .
- la recherche locale : l’internaute recherche des services de rédaction web dans sa zone géographique. S’il est natif des Ardennes, il va donc taper « rédaction web SEO Ardennes ».
Une fois l’intention de recherche identifiée, la rédaction du contenu devra être adaptée à cette intention de recherche.
Adapter la création de votre contenu à l’intention de recherche de l’internaute
Le contenu web doit être adapté à l’intention de recherche. Si vous souhaitez répondre à une intention de recherche commerciale, un article de blog ne sera pas le type de contenu qu’il faudra privilégier. Une fiche-produit, avec une fonctionnalité d’achats en ligne, sera parfait pour un internaute prêt à sortir sa carte bancaire. En revanche, l’article de blog sera parfait pour l’intention de recherche informationnelle.
Le but de la création de contenu est d’attirer à vous des bons prospects, de les convertir en clients et de les fidéliser. Votre contenu doit satisfaire l’internaute et être parfaitement adapté à ses besoins.
Votre contenu doit également plaire à Google. Il est donc primordial de connaître les règles du SEO et de parfaire votre contenu dans ce sens. Ainsi, Google trouvera votre contenu pertinent et le fera grimper dans les pages de recherche au mieux dans le triangle d’or : les 3 premiers résultats de recherche en SERP1
D’autres critères du bon choix de mots-clés sont aussi à prendre en compte pour avoir un contenu logé en première place de Google. Le volume de recherche du mot-clé est un de ses critères principaux.
Un critère de choix des mots-clé : le volume de recherche
Qu’est-ce que le volume de recherche d’un mot-clé ?
Le volume de recherche d’un mot-clé est le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché sur Google.
Plus le nombre est important, plus vous avez des chances de répondre parfaitement à l’intention de recherche des internautes.
Cependant, un mot-clé présentant un grand volume de recherche est aussi un mot-clé généraliste. Ce mot-clé est utilisé par un grand nombre de personnes dont vos concurrents. Il peut donc être difficile de se faire une place d’honneur sur Google si le mot-clé est trop souvent utilisé.
Par exemple, vous avez écrit un article sur les infusions d’ortie. Vous en êtes fière ! Mais, après des mois de publication, votre article reste invisible sur Google. Votre SEO est peut-être bon, votre contenu est peut-être très pertinent mais le mot-clé est trop généraliste. Si vous utilisez « les bienfaits des infusions d’ortie », vous risquez d’utiliser le même mot-clé que vos concurrents et ne pas suffisamment vous démarquer.
La solution réside dans l’utilisation de mots-clés de longue traîne. Votre mot-clé sera un ensemble de mots, plus spécialisés. Certes, vous vous dîtes que vous n’allez pas générer assez de trafic avec des mots plus spécifiques. Rappelez-vous que le but principal d’un site internet, pour un professionnel, est de générer des conversions. Vous pouvez avoir beaucoup de trafic mais aucune conversion et ce n’est pas l’objectif de toute entreprise. L’importance est d’avoir des clients fidèles plutôt que des clics sur votre site qui ne vous rapporteront pas d’argent.
Reprenons l’exemple de l’infusion d’ortie. Au lieu d’utiliser les mots-clés « les bienfaits de l’infusion d’ortie », préférez-y « infusion d’ortie reminéralisante anti-arthrite ». Vous aurez plus de chances de toucher précisément votre clientèle tant recherchée puisque vous donnez une des solutions à leur problème de santé, ici l’arthrite.
Des outils pour connaître le volume de recherche d’un mot-clé
Aidez-vous d’outils spécialement conçus pour le SEO. Si vous recherchez le volume de mot-clé, vous avez quelques outils gratuits ou payants. Les fonctionnalités de certains proposés gratuitement sont amplement suffisants pour vos recherche :
- Google Keyword Planner
- Ubersuggest
- Ranxplorer
- Google Suggest
- AnswerThePublic (mon chouchou)
Un autre critère de choix des mots-clés : le nombre de résultats dans Google
Le nombre de résultats d’un mot-clé est sa fréquence d’utilisation sur le web. C’est un autre critère de choix.
Plus le nombre est élevé, plus les mots-clés choisis sont utilisés, plus la concurrence est féroce.
Il faut donc que vous vérifiez à chaque fois comment de fois apparaissent vos mots-clés sur le moteur de recherche. Un des moyens les plus simples est de consulter les premiers résultats qui apparaissent en SERP1 après avoir tapé les mots-clés dans la barre de recherche. Cette observation est juste un aperçu du travail à effectuer pour réussir à figurer en SERP1, en quelque sorte, le travail à fournir pour détrôner les premiers.
Soyez quand même lucide ! Si nous gardons l’exemple que vous êtes producteur de plantes médicinales et aromatiques et que vous constatez que les premiers résultats sont des géants dans ce domaine tels que Aroma-Zone, PasseportSanté, Jardiland ou même Amazon, ne tentez pas de les détrôner et retravailler vos mots-clés.
Tout comme pour le volume de recherche, vous trouverez sur le web des outils qui vous aideront à trouver les bons mots-clés et à les sélectionner en fonction du nombre de résultats. Un des outils efficaces que j’utilise est Yooda Insight. Il en existe un panel. Adoptez celui avec lequel vous êtes plus à l’aise d’utilisation.
Pour sélectionner les bons mots-clés, visez un nombre de recherche compris entre 100 et 1000 recherches par mois. Si vous tombez sur un nombre de recherche nul, cela signifie que le nombre de recherche est très faible. Ce nombre peut être une aubaine si vous travaillez dans un milieu peu concurrentiel.
En revanche, si votre secteur est très concurrentiel, gardez les mots-clés choisis si vous les jugez pertinents mais créer du contenu d’excellente qualité. Google repérera la qualité de votre contenu et boostera votre référencement.
Comment attirer des clients près de chez soi ?
Vous avez déjà fait un bon travail.
Vous avez travailler le SEO de votre site et de vos articles pour être visible sur le web
Vous avez choisi des mots-clés selon les critères mentionnés dans mon article.
Pourquoi de tenteriez-vous pas de développer la visibilité de votre entreprise tout près de chez vous ?
Les clients potentiels ne sont pas forcément bien loin.
Parfois ils peuvent être tout simplement des voisins !
Travailler le référencement local est une stratégie pour vous faire remarquer dans votre zone géographique et attirer des clients de votre région.
Développer son entreprise sur le web demande du temps et de la régularité.
Suivez déjà mes conseils et vous parviendrez à remonter dans les SERPs et à attirer les bons clients.
Si vous manquez de temps, vous pouvez faire appel à mes services en rédaction WEB SEO.
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