Le web est devenu une énorme toile d’araignée. Tous les jours, des millions d’internautes se connectent pour échanger, trouver des informations, se divertir ou effectuer des achats.
Il est nécessaire d’être bien visible sur le web pour attirer et trouver des clients.
Pour que votre entreprise soit visible sur le web, une des actions les plus efficaces est d’avoir un site internet. Grâce à votre site, vous allez attirer des clients, les fidéliser, vous démarquer de vos concurrents et gagner en notoriété.
Avec plus de clients, vous augmenterez votre chiffre d’affaires et vous stabiliserez ainsi vos revenus.
Avoir un site web aujourd’hui est donc une nécessité mais peut s’avérer insuffisant pour vous faire remarquer par les internautes. Vos contenus doivent suivre certaines règles fondamentales qui vous permettront d’être bien visibles sur Google.
Pourquoi votre entreprise doit être positionnée sur la 1ère page des résultats de Google pour être visible ?
92% des internautes effectuent une recherche Google pour se renseigner sur une entreprise avant de la contacter ou d’y effectuer un achat. Il y a donc un nombre important de prospects (potentiels clients) que vous pouvez attirer à vous grâce à votre site.
Vous aussi, vous utilisez internet pour les mêmes raisons. Vous avez aussi besoin de vous rassurer sur l’achat que vous allez faire ou sur la qualité des services auxquels vous avez recours.
Le web est aujourd’hui, pour toute entreprise, une vitrine commerciale : celle qui affiche ses tarifs, qui montre ses spécificités, son expertise et sa singularité.
Saviez-vous que 91% des clics se font uniquement sur la 1ère page de résultats des moteurs de recherche, la SERP1 ? Et que 4,8% des clics se font sur la SERP 2 ?
Le comportement des internautes est significatif. 95% d’es internautes d’entre eux qui ne trouvent pas leurs réponses en SERP1, reformulent leur requête dans la barre de recherche de Google. Ils ne s’aventurent donc pas en SERP2.
Votre site a donc tout intérêt à figurer sur la SERP1 ! Il sera donc bien visible aux yeux des internautes.
Petite étude de cas : un internaute tape « naturopathe Paris 13 » dans la barre de recherche de Google. Il manifeste des symptômes depuis quelques mois, très handicapants, qu’aucun médecin ne parvient à comprendre. Cet utilisateur cherche précisément un praticien qui pourrait régler ses problèmes d’intestin. Il tape donc « naturopathe » pour « praticien » et « paris 13 » car il y habite et n’a pas envie de parcourir des km pour se faire soigner.
Aucun résultat satisfaisant n’apparaît en SERP1. Il ne tente pas la 2ème page mais reformule sa requête « praticien intestin paris 13 ».
Pour que votre entreprise soit bien visible sur Google, votre site internet doit répondre à un ensemble de critères. Par exemple, si votre page d’accueil de votre site n’est pas construite autour des mots-clés principaux de votre activité, vous passerez à côté de prospects et vous ne réussirez pas à développer une clientèle fidèle.
Prévoyez du temps (ou de l’argent) pour optimiser votre site internet. Créez un site internet avec des contenus impactants et pertinents qui plairont à Google et surtout à l’internaute.
Les 4 atouts d’un site internet optimisé pour une entreprise visible sur Google
Des contenus optimisés, c’est un site qui :
- est enfin visible
- attire suffisamment de prospects
- génère assez de chiffre d’affaires
- assoit la durabilité de votre entreprise.
Mais avant tout, pour que votre site paraisse dans les résultats des moteurs de recherche, il lui faut figurer dans l’index de Google. Vos contenus seront donc stockés dans son énorme base de données. C’est un 1er critère indispensable de visibilité digitale de votre entreprise.
Puis, il y a un objectif second à atteindre. Il vous faut des contenus optimisés pour favoriser la compréhension de vos pages par les robots de Google. Une bonne compréhension par Google rend votre contenu pertinent à ses yeux. Vous gagnerez en crédibilité, en autorité et votre positionnement s’améliorera de plus en plus en fonction de la qualité et du nombre de vos contenus.
Donc un site optimisé, oui mais pas n’importe comment !
Qu’est-ce qu’une bonne optimisation d’un site internet ?
Quand on parle d’optimisation, on parle de référencement, de SEO (Search Engine Optimization) et de visibilité.
Pour offrir à son site web une bonne optimisation, il faut créer des contenus pertinents et de haute qualité. Pour cela, il n’y a pas que la rédaction à soigner. Il y a aussi tout un ensemble de réflexes rédactionnels et stratégiques à connaître pour positionner votre contenu comme le meilleur sur un sujet et de gagner efficacement en visibilité.
Reprenons l’exemple du naturopathe spécialisé dans les troubles des intestins à Paris 13. Il a crée un blog sur les conseils de son rédacteur web SEO afin de gagner en visibilité. Mais il n’a aucune stratégie en création de contenus. Il ne crée pas de calendrier éditorial. Ses mots-clés ne sont pas bien choisis et les titres des articles de son blog ne sont pas ajustés. Les articles ne sont donc pas suffisamment optimisés et le site web ne remontent pas dans les résultats de recherche sur Google.
Avant de rédiger un article, il y a donc des étapes de création à respecter. Il faut de la clarté, de la précision et du sens dans la création de vos contenus pour multiplier les chances d’augmenter votre visibilité sur le web.
Dans l’exemple du naturopathe, il y a la question de la clientèle que vous ciblez qu’on nomme le persona. Si vous souhaitez vous positionner comme expert en naturopathie de l’intestin irritable, n’hésitez pas à maximiser vos chances d’être trouvé sur cette requête et d’écrire à l’attention de votre client cible. Cibler vos clients idéaux vous permet d’avoir des clients fidèles et de stabiliser vos revenus. Pensez-y !
Développez votre visibilité digitale grâce aux réseaux sociaux
Aujourd’hui, le temps est très digital, numérique et des millions de personnes passent des heures sur les réseaux sociaux. Ils sont devenus populaires et sont des outils efficaces pour vous faire connaître et présenter vos services et les offres de votre entreprise.
Ne les négligez surtout pas !
Profitez de Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIN et des annuaires en ligne (Pages jaunes, Google My Business) pour booster votre visibilité, développez votre audience et assurer votre notoriété.
Utiliser les réseaux sociaux permet de créer un réseau solide et de communiquer activement sur votre entreprise. Vous pouvez ainsi fournir l’adresse de votre site web à l’aide de liens externes « les backlinks » ce qui renforcent votre référencement.
Les réseaux sociaux sont intéressants aussi pour assurer, auprès de votre audience, une très bonne relation client. En effet, sur un réseau social, vous échangez, vous postez, vous commentez, vous « likez », vous êtes présent. Contrairement à un site web qui est avant tout une vitrine. Certes, vos articles de blog permettent de créer des échanges mais ces derniers seront très minimaliste.
Les campagnes publicitaires des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux vous permettent aussi de lancer des campagnes publicitaires. Pour quelques euros investis, votre compte professionnel est mis en avant pendant une durée déterminée. Choisissez un contenu à haute valeur ajoutée en présentant vos offres et en mettant un lien vers votre site. Les campagnes publicitaires sont un excellent moyen de vous faire connaître et d’augmenter votre trafic.
Mais retenez bien qu’il ne suffit pas de créer des contenus uniquement pour être vus. Il faut soigner la présentation car vos écrits resteront très longtemps sur le web. Ciblez votre clientèle idéale, adaptez vos contenus à ses besoins, donnez des solutions à ses problèmes et mettez-y si possible des belles photos et des bonnes vidéos. Ce sera un coup de pouce non négligeable pour votre visibilité.
Comment savoir si votre entreprise est bien visible en ligne ?
Génial ! Vous avez travaillé votre site internet, vous avez inscrit votre entreprise sur les annuaires en ligne et vous vous êtes créé un compte professionnel sur les réseaux sociaux.
Avant d’aller plus loin et de mettre en place une réelle stratégie marketing, ne négligez pas l’étape de la vérification de votre position sur le net et la véracité de vos informations.
Vous pouvez utiliser l’outil Google Search Console ou Google Analytics pour analyser vos premiers résultats :
- votre entreprise apparaît-elle dans les premières positions de la SERP1 sur Google ?
- Vos informations (horaires, adresse, numéro de téléphone) sont-elles bien visibles et justes sur les annuaires et les réseaux sociaux ?
- Votre site web apporte-t-il du trafic ? Si oui, quelle est son origine principale ?
N’hésitez pas à effectuer l’audit de votre site. Un audit vous permet de repérer les éventuels problèmes persistants et d’identifier les axes d’amélioration. Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Screaming Frog ou Google Analytics qui sont déjà très bien pour un audit général. Si vous voulez gagner du temps ou si vous manquez cruellement de compétences, faites appel à un rédacteur WEB SEO qui réalise des audits SEO ou à un consultant SEO.
Malgré toutes vos bonnes pratiques, vous constatez que votre site ne remonte pas assez vite dans les résultats. Sachez que le référencement naturel prend du temps. Il faudra être patient et continuer à créer du contenu. Votre travail d’optimisation et de création accélèrera votre référencement digital. Soyez-en certain !
Des actions simples à mettre en place pour apparaître en 1ère page de Google
Multipliez les différents canaux de visibilité sur le web
Aujourd’hui, internet propose des milliers d’outils pour assurer votre visibilité. Même si votre domaine d’activité est très concurrentiel, votre singularité et votre expertise vous permettront de vous démarquer des autres sur différents canaux digitaux.
Pour maximiser vos chances de réussite, travaillez soigneusement :
- Votre Site web : créer vos contenus autour de mots-clés soigneusement choisis. Développez un blog. Assurez-vous que votre site soit « responsive » c’est-à-dire qu’il soit parfaitement adapté à tous types d’écrans. Vérifiez vous-même la présentation de votre site internet grâce à Google Mobile Friendly test. Sachez que 58 % des recherches locales se font aujourd’hui depuis un téléphone. Il est nécessaire que votre site soit parfaitement adapté à ces outils.
- Votre présence sur les réseaux sociaux : mettez des belles photos sur Instagram, perfectionnez votre présence en publiant sur LinkedIn ou sur Facebook.
- Votre inscription sur les annuaires locaux : Google MyBusiness, Pages Jaunes ou des annuaires spécifiques à votre activité.
- Vos interactions sur les forums liés à votre thématique. Si vous êtes naturopathe, cherchez des forums dédiés au bien-être, intégrez des groupes Facebook sur votre domaine d’activités et interagissez !
- Vos campagnes publicitaires : Google Ads ou Facebook Ads augmentent significativement votre visibilité et vous permettent de cibler précisément les clients liés à une zone géographique précise. Si vous voulez faire connaître votre entreprise spécifiquement autour de chez vous, il est important de travailler le SEO local.
Du SEO, du SEO et du SEO pour apparaître dans le top 3 des résultats
Un site en ligne n’est pas forcément visible. S’il n’a qu’une seule page, que le travail de mots-clés n’a pas été effectué et que le contenu manque cruellement de qualité, votre site sera perdu dans les pages de résultats de Google. Un manque de visibilité engendre un manque de clients et donc un manque de revenus.
Vos prospects (vos potentiels clients) doivent trouver votre site sans effectuer trop de recherche. L’idéal est d’apparaître dans les 3 premiers résultats de la SERP 1 du moteur de recherche.
Votre site doit donc être bien référencié c’est-à-dire être un site optimisé SEO.
Voici les principaux points à relever :
- Veillez à créer de très bons contenus, impactants et de très bonne qualité avec une étude préalable et sérieuse de mots-clés comme des articles de blog, infographies, ebooks… qui intéressent vos cibles
- Analysez l’aspect technique de votre site c’est-à-dire sa vitesse, son ergonomie et sa compatibilité mobile. Les robots des moteurs de recherche doivent pouvoir naviguer sur vos pages et en interpréter facilement le contenu.
- Apportez et soignez les liens internes et externes qu’on appelle le netlinking : augmentez le temps de navigation des visiteurs sur votre site grâce à votre maillage interne. Augmentez votre notoriété grâce aux liens externes. Pour cela, si vous souhaitez le faire gratuitement, repérez les blogs qui recherchent des articles invités ou commentez des fils d’actualité sur les forums dans votre thématique pour créer du lien.
- Saisissez l’opportunité des marronniers en publiant du contenus spécifiques à des dates cruciales (Saint-Valentin, Noël…) et suivez les actualités.
Demandez les avis de vos clients sur vos services : un boost pour votre visibilité
Saviez-vous que 72 % des consommateurs font plus confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations d’amis ? Incitez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur votre site, sur Facebook ou sur votre fiche Google MyBusiness et répondez à tous les avis même ceux qui sont négatifs. Votre réactivité et votre disponibilité assureront votre engagement et votre capacité à entendre les critiques.
Utilisez les outils d’audits pour analyser votre site
Google Analytics, SEMrush sont des outils parmi tant d’autres qui vous aident à comprendre vos visiteurs. Ils vous renseignent sur les requêtes précises que les internautes effectuent dans la barre de recherche de Google. Analyser en profondeur les comportements des internautes dans votre thématique vous permet de trouver les bonnes stratégies et de les adapter si besoin.
Par exemple, Google Analytics vous permet d’identifier les pages les plus souvent consultées de votre site donc celles qui vont rapportent le plus de trafic. Il peut être important de savoir d’où viennent les visiteurs (de Facebook, d’une recherche organique, de LinkedIn…?), quelle est leur tranche d’âge afin d’adapter l’écriture de vos contenus … ? Si vous découvrez que vos visiteurs arrivent sur votre site majoritairement depuis Facebook, vous pourriez éventuellement réfléchir à un investissement dans les publicités Facebook ou intensifier vos publications sur ce réseau.
Les aspects négatifs de votre site doivent également être analysés. Quelle est la page qui induit un fort taux de rebond, c’est-à-dire celle qui fait fuir les visiteurs ? Pour quelles raisons ? Epluchez, analysez les failles et les problèmes que rencontrent votre site.
Attention, un fort taux de rebond peut aussi expliquer que votre contenu est très bon et répond donc parfaitement à la demande de l’internaute. Une fois l’information acquise, il quitte votre site aussi vite qu’il est venu ! Malheureusement, très souvent, le taux de rebond indique davantage un contenu qui n’intéresse que trop peu le visiteur et celui-ci n’a plus d’intérêt à rester sur votre site. Cet aspect ne doit pas être négligé.
Accompagner le SEO de votre entreprise par un professionnel ?
Vous manquez de temps ou vous manquez de compétences en stratégie marketing ?
Les outils d’analyse de site vous sont inconnus ?
Vous ne savez pas effectuer efficacement une analyse de mots-clés ?
Faites appel à un rédacteur WEB SEO ou à un copywriter en fonction des contenus que vous souhaitez créer.
Le temps est précieux et l’argent aussi.
Occupez-vous de vos tâches que vous maitrisez et gagner du temps et de l’argent en investissant auprès d’un rédacteur web.
Le rédacteur web SEO saura analyser les mots-clés les plus pertinents pour vos contenus. Vos contenus seront impactants pour motiver vos prospects à devenir des clients et votre SEO sera efficace pour afficher votre site dans les 3 premières recherches de la SERP 1.
Vous avez des questions ou vous avez besoin de mes services ? Remplissez le formulaire de contact ou contactez-moi par mail ou par téléphone. Je serai ravie de vous aider à développer et à pérenniser votre entreprise grâce à mes compétences digitales.
0 commentaire